【精準抓住品牌定位，讓品牌為您說出動人的故事】
視覺作為傳遞訊息的媒介，一直是可以直接讓受眾有感的選項，而一個完整的品牌形象呈現，營造相同氛圍的品牌形象照也是不可或缺的。從商業攝影之角度給予適當的光線、色調乃至商品陳列，美術及文案撰寫風格，代言模特的表情肢體語言等等專業的藝術指導。
數位化時代，各類品牌順勢從各種媒介平台竄起，過往牢牢地掌握在傳統報紙雜誌，電視廣告，出版業者等等，又透過明星代言，築起一道隱形的資本門檻，品牌的轉變，只要申請社交平台，人人都可以新媒體形式開始進行包裝推。讓品牌成為一種，若懂得經營品牌形象，更可透過個人的人設魅力，帶動社群的進行更多的散波推廣。大大的降低以往我們對於品牌的高門檻仰望，這世代經營品牌無疑是兵家競爭之地
面對動蕩競爭、低度忠誠的消費市場，品牌必需建立專屬的創意溝通語彙；無論是從零開始建置全新品牌、或因應市場快速變動催生品牌轉型與升級，從問對問題開始，聚焦品牌建置最基礎的核心關鍵。
我們將透過符合客戶的分析定位，結合客戶在產業優勢。找到正確的品牌定位，並為客戶定義品牌的價值、態度、精神、形象、理念，以感性邏輯精煉創意，將品牌內涵轉化為視覺、產品、服務、體驗，由內而外，賦予品牌獨一無二的生命力，淬鍊每一個消費旅程的關鍵點，
【定位品牌前，需進行的三項工作】
《品牌分析》《品牌定位》《消費者行為數據》
品牌分析 (SWOT)
綜合品牌內部與外部市場研究分析報告，建立全息品牌定位
明確定義品牌的優勢、差異性、功能特點、值得群眾信賴的理由，企劃不可取代的核心價值（何謂品牌核心價值？）與建構品牌清楚的輪廓。
「品牌定位」是一個品牌的基礎
而成功的品牌定位可以精準抓住目標受眾的目光，幫助品牌在市場中立足，同時也能增加品牌信任感，縮短消費者的購買歷程。
品牌定位是什麼？為什麼要做品牌定位分析？
品牌（Brand）代表一個企業、公司在消費者心中的認知或形象，包含商標LOGO、標語、核心理念、企業文化等等，是消費者在購買歷程中至關重要的影響因素。該如何塑造一個成功的品牌呢？首先如下
抓準自己的品牌定位（brand positioning）！
現代行銷學權威菲利普·科特勒（Philip Kotler）定義，「品牌定位」指的是品牌形象、產品在目標市場中所處的位置。簡單來說，品牌定位彰顯一個品牌不同於其他競爭者的特別之處，讓消費者能夠區分你和競爭者之間的差異，建立識別度，並幫助你進行後續的行銷及產品策略規劃。
【分析競爭對手，掌握自身形象定位！】
1：確認自身品牌價值
- 目標受眾輪廓。
- 市場上的類似商品／服務數量。
- 品牌使命、風格、價值觀是否符合目標受眾的喜好。
- 掌握了自身品牌的價值。
在後續分析競爭對手的時候，才能從中找到獨屬你的品牌特色。
2：找出競爭對手
競爭對手指的是「能滿足相同顧客需要」的產品或服務，你可以透過網路搜尋、社群媒體、消費者回饋、市場調查等管道，找出你的競爭對手。
3：分析競爭對手
找到競爭對手後，根據他們的產品價格、性能、服務等條件，評估整體競爭力，並依據競爭力整理出主要或次要競爭者。並針對你的主要競爭者，分析以下幾點：
- 提供的產品特色
- 優勢與劣勢
- 目前所使用的行銷策略
- 市場中的定位和形象
深度分析競爭對手，並且盡可能從中找到搶佔商機的「缺口」，發展出可在市場中站穩腳步的品牌特色！
【為什麼要進行品牌定位？】
（一）品牌定位是什麼？
許多企業主創建品牌過程，都會絞盡腦汁構想品牌定位，為什麼要進行品牌定位？品牌定位意思指的是，為了讓受眾快速識別、理解品牌，進而跟隨品牌，以準確鮮明且獨具特色的方式將品牌價值凸顯出來。簡單說的話就是，品牌塑造出獨有的形象，致使消費者在有需求時能夠馬上聯想，並與其他競品做出區隔。至於「市場定位、產品定位、品牌定位」3者的區別是什麼？它們在品牌行銷過程分別扮演不同的角色：
市場定位：
企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇。
產品定位：
用來滿足目標消費者或目標消費市場的產品需求。
品牌定位：
在品牌找出競爭市場中的優勢位置與目標客群後，確立品牌的理念方向，塑造與品牌形象相符的產品風格、Logo設計、企業代表色、廣告標語等，營造整體品牌形象，爭取目標消費者的認同。
先確定好市場定位 再進行產品定位，最後才建立品牌定位。
（二）建立品牌定位的重要性
商家一定要有品牌定位嗎？不能依靠主要的商品嗎？實際上，品牌定位對於商家來說是不可或缺的！它的重要性與價值在於它能夠帶來以下效益：
建立市場獨特性：
出色的品牌定位，能夠建立獨特的品牌印象，與市場競爭對手產生區隔，進而在受眾心中脫穎而出，引起受眾共鳴、跟隨，認同品牌的產品定價策略。
獲得競爭優勢：
當品牌的訴求符合受眾心中的價值，有機會提高市場佔有率、顧客忠誠度、調整價格和利潤、達成更多銷售目標等，讓品牌在競爭激烈的市場中不易被淘汰。
傳達清晰的訊息：
好的品牌定位能拓展出更多面向，往後的文案、行銷活動等都能緊扣，能讓受眾快速理解品牌想溝通的訊息。
【品牌定位與品牌策略的差別？品牌定位怎麼做？】
品牌定位 VS 品牌策略
還有個常聽到卻容易混淆的名詞為「品牌策略」，這兩者之間是有區別的。
品牌定位 是對受眾的標語、承諾、價值觀。
品牌策略 則是透過理性分析、數據洞察等，精準定位品牌的目標消費族群、釐清品牌在市場中立足的模式，制定出一套適合傳遞品牌定位的品牌行銷策略，發聲管道和溝通模式。
簡單的說：
品牌定位 是品牌的核心理念、中心思想，
品牌策略 是執行品牌定位下的具體行動方向和計畫，是相互配合。
（二）品牌定位圖：品牌定位分析工具
品牌定位常見使用的工具為 品牌定位地圖（Branding Positioning Map），
或稱產品覺知圖（Perceptual Map）。
品牌定位地圖，可以劃分出品牌或產品的相對位置，做出初步的市場區隔，找出潛在消費者、發現市場空缺，並以綜觀的角度評估品牌定位。
不過市場與消費者心態都是不斷變動的，做完定位分析後，仍要反覆審視與調整品牌定位，符合市場需求。
（三）有效打造品牌定位 6步驟！
1：確立自家品牌定位
首先，透過消費者調查，你必須先釐清自家品牌的目標受眾輪廓，找出品牌風格、價值、優勢與劣勢等，並去思考目前的品牌價值觀是否有符合市場需求。
2：確認競爭對手有誰
透過網路搜尋、社群媒體、市場調查、消費者意見回饋等，調查你主要的競爭對手有誰，而所謂的競爭對手指的是「能滿足相同目標受眾群需求」的商家，你要將他們依競爭力做出排序。
3：分析競爭對手品牌定位策略
接著深度分析競爭對手的定位和形象、產品或服務、行銷策略、市占率等，衡量他們在當前市場的地位與影響力，並推測他們未來可能的規劃。
4：建立自家品牌獨特性
針對前面步驟蒐集而來的資料，找到市場缺口，發展你的行銷策略與市場定位，比如競品無法解決的消費者痛點，進而再確立你的品牌定位。
5：提出品牌定位聲明
綜合前面整理出的資訊，以淺顯易懂的話語寫出品牌的核心理念，告訴你的消費者為何他們需要關注你的品牌、你的品牌擁有哪些產品優勢或服務優點等。
6：驗證品牌定位的有效性
提出品牌定位聲明後，你需要再檢視品牌營運的情況是否符合品牌定位，並逐步調整與修正。
★ 構想品牌定位初期時，往往最困難的地方在於減法的執行。
大部分的人在構想過程中，都想放入每一樣好的元素，結果造成品牌看起來混亂無法聚焦重點，而無法在消費者心裡建立顯著的印象。想做好品牌定位，就要先理解消費者的心智！
【品牌快速與消費者建立好感的五個方法】
不去改變消費者心意：
大多數人想改變消費者的心智，但極度不容易成功，因此需要順應認知，比如消費者已經習慣用完垃圾袋就丟，你卻創造出可以反覆利用的垃圾袋，與消費者的心智產生極大的衝突，就需耗費大量資源精力在後續的經營上！
消費者往往喜好第一：
消費者在首次接觸到產品的瞬間，就會在心中形成深刻的印象，因此給消費者的第一印象必須是非常良好的。此外，你需要讓自己成為業界的第一，因為「消費者永遠只會記得第1名」，因此品牌定位的當下，需要做的是做出差異化！
建立消費者心智階梯：
一般來說，消費者挑選產品，往往會選擇前幾名品牌，因此在品牌定位的初期，應該去分析競爭對手，並思考自己是否能位於消費者的心理範圍內！
避免消費者心智混亂：
大多數人都討厭複雜的資訊，因此每個品牌都要思考如何用1句話，就讓消費者明白你與競爭對手的區別！
消費者心智缺乏安全感：
消費者心中，在意的並不全然是產品本身，他在意的是產品之間的差異，因此如何做出差異化，是你品牌定位的重要關鍵。
（二）品牌定位怎麼寫？
回想品牌的創立初衷：找到你創立品牌的初衷和理念，作為奠定品牌定位的基石，如Nike的品牌核心價值就包含「性能（Performance）、真誠（Authenticity）、創意（Innovation）、永續（Sustainability）」。
思考能解決什麼問題：思考品牌能解決什麼現存的問題，且最好能滿足顧客需求，同時能與競爭對手的做法有所不同，如提供全素者營養均衡的的食品配方、開發過敏肌膚也適用的化妝品等。
找到獨特的銷售主張：找到品牌的獨特銷售主張（Unique Selling Point, USP），如獨家研發保健品中的天然成分。
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